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時尚界的遊戲規則正在被改寫。過去需要耗費數週、動輒上萬美元的時尚攝影，如今透過生成式AI工具，短短幾分鐘內就能變出來，而且成本大幅降低。 設計師只需上傳服裝的平拍圖，AI就能自動生成穿在虛擬模特兒身上的各式照片，從場景到風格都能隨心所欲，對創意產業投下了一顆震撼彈。
這波浪潮的核心是專為時尚產業訓練的AI模型。根據World Collective報導，像NewArc.ai這類平台，能將設計師的手繪草圖直接轉換為照片般逼真的圖像，甚至能生成360度的產品影片。 另一款工具ZMO.ai則能讓品牌方上傳服裝照片後，直接「穿」在AI生成的模特兒身上，省去聘請真人模特兒與攝影團隊的開銷。
這項技術帶來的效益極具吸引力。根據WearView的分析，品牌透過AI生成視覺內容，可將製作成本降低80%至90%。 傳統攝影流程從預訂、拍攝到後製曠日費時，AI工具則將其壓縮至數分鐘，讓新品上市速度加快。 McKinsey的報告更預估，生成式AI在未來3到5年內，有望為時尚與奢侈品行業增加高達2750億美元的營業利潤。
許多國際知名品牌已開始擁抱這項新科技。根據報導，包括H&M、Levi’s、Burberry等品牌，都已開始運用AI模特兒來取代部分傳統拍攝，以求更快速、更靈活地創造針對不同市場的客製化視覺內容。 這不僅節省了預算，更讓品牌在形象上能維持高度的一致性。
AI工具的另一大優勢在於實現了前所未有的「多元性」。品牌不再受限於當地模特兒經紀公司的資源，能夠一鍵生成任何種族、年齡、身形與風格的模特兒，輕鬆打造符合品牌包容性價值的廣告活動。 這讓過去因預算或客觀條件限制而難以達成的多元化選角，變得輕而易舉。
不過，當演算法逐漸取代攝影棚，也引發了業界的隱憂。瑞士聖加侖大學近期的研究指出，AI生成影像的品質越來越高，消費者已難以分辨真偽。 批評者擔心，這些完美的數位模特兒可能會加劇社會對不真實身體形象的焦慮，同時也對攝影師、模特兒等專業人士的就業構成威脅。
根據Digital Camera World引述英國專業攝影師協會(AOP)的調查，情況不容樂觀。截至2月，已有約58%的攝影師表示他們的工作機會受到生成式AI的衝擊，這數字相較於2024年9月的30%有顯著成長。 這股趨勢不僅衝擊資深工作者，更可能壓縮新人入行的機會。
儘管如此，Forbes的報導分析認為，AI目前更像是設計師的「創意夥伴」，而非取代者。 AI能夠快速生成大量靈感、測試不同概念，將設計師從重複性的勞動中解放出來，專注於更有價值的創新工作。 從草圖生成、布料模擬到製作技術圖，AI正全面滲透設計流程的各個環節。
