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在奈及利亞最大城拉哥斯，濕熱的空氣中瀰漫著一股創作熱情。一個看似尋常的午後，某個喜劇短劇的拍攝現場卻有如小型電影劇組般忙碌。根據英國《衛報》(The Guardian) 報導，從燈光助理、收音師到化妝師一應俱全，數十人的團隊圍繞著主角Broda Shaggi團團轉，他不僅要發號施令、背誦台詞，還要即興做出各種誇張的表情。 這種投入程度，正是奈及利亞內容創作者產業爆炸性成長的縮影。
這股浪潮不僅限於短劇。YouTuber、TikToker、Podcaster與直播主，共同在非洲大陸乃至全球的僑民社群中，建立起龐大的觀眾群。根據一份2026年非洲創作者經濟報告 (2026 Africa Creator Economy Report) 指出，目前該領域的產值約為31億美元，並預計在2030年前飆升近六倍，達到178億美元的驚人規模。 奈及利亞正是這股成長動能的關鍵火車頭之一。
不過，在亮眼的數據背後，流量變現的困境卻是許多創作者難以言說的痛。同一份報告揭示了一個殘酷現實：超過半數的非洲創作者，每月收入不到100美元。 主要原因在於，相較於世界其他地區，社群平台在非洲市場的廣告收益較低，這也直接導致了創作者的分潤縮水。許多人因此只能依賴家人、朋友的資助或零星的品牌合作案來維持生計。
除了平台分潤的結構性問題，基礎設施的挑戰也為創作者增添了額外成本。根據科技媒體《Silicon Canals》分析，不穩定的電力供應意味著創作者必須自行投資發電機或替代能源，才能維持穩定的產出。 此外，相對高昂的網路費用也侵蝕著他們微薄的利潤。這些在已開發市場由公共建設吸收的成本，在奈及利亞卻成了每位創作者必須獨自面對的營運壓力。
面對金流的困境，創作者們正積極尋求出路。部分肯亞的創作者倡議政府或新創公司，應將至少10%的數位廣告預算，投放在本土創作者與相關平台上。 而奈及利亞政府也期望創意經濟能協助國家擺脫對石油收入的過度依賴，儘管目前尚無專門針對創作者的稅法，但年收入超過5000萬奈拉者，會被歸入自由工作者類別，課徵最高25%的稅。
一些創作者則展現了驚人的企業家精神，將個人品牌轉化為更具規模的事業。根據《Showcase Africa Magazine》報導，肯亞喜劇演員Crazy Kennar圍繞著他的短劇，建立起一家媒體製作公司與數位學院。 奈及利亞的Aproko Doctor則創辦了健康科技新創Awadoc，這些案例顯示，非洲的網紅經濟正從單純的內容產出，進化為更成熟的商業模式。
不過，伴隨產業的快速發展，新的規範也隨之而來。奈及利亞數據保護委員會(NDPC)近期發出嚴正警告，要求內容創作者停止在未經同意的情況下，拍攝路人並將影片上傳至社群媒體。 根據《Businessday NG》報導，委員會在2026年3月13日的聲明中指出，此類行為已侵犯公民在憲法及數據保護法下的隱私權。 這項警告特別針對部分創作者在街頭隨機拍攝民眾，製作所謂「實境秀」的風潮。
