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社群巨頭Meta正式向內容農場與盜用者宣戰。根據近期發布的最新政策，旗下Facebook與Instagram的演算法將迎來重大調整，未來將更強力地優先推薦「原創內容」，同時大幅降低轉貼、複製或僅做微小修改的內容觸及率，旨在將流量與收益還給真正的創作者。
這項變革的核心，是對「原創」的定義進行了更嚴格的釐清。根據Social Media Today報導，Meta更新的內容指南明確指出，由創作者本人親自拍攝或製作的內容將被視為原創。 即使是使用第三方素材的混搭或評論型Reels短影片，也必須加入創作者自身實質性的分析、新的資訊或對故事情節的重大改良，才能獲得原創標籤。
以往常見的「反應型影片」(僅有臉部表情變化)、簡單拼接多個影片片段、或是單純為畫面配上旁白等操作，未來都將被歸類為非原創內容。 根據Nation Thailand的報導，這些僅有微小編輯，例如加上邊框、字幕或調整速度的複製內容，將會在推薦中被降權。 Meta警告，屢次發布非原創內容的帳號，可能面臨推薦度降低甚至被取消營利資格的處分。
此舉被視為Meta對創作者社群長久以來抱怨的回應。許多原創者投入大量時間與心力製作的內容，常被聚合型帳號(Aggregator)或內容農場輕易盜用，瓜分了應有的流量與關注。 新的演算法將積極辨識並懲罰這類行為，確保原創者的心血能得到應有的回報。
根據Meta官方數據，這項策略調整已初見成效。數據顯示，與2024年同期相比，下半年Facebook上原創Reels的觀看次數與觀看時間均大約翻了一倍。 伴隨平台對原創內容的曝光度挹注更多資源，創作者的潛在收益機會也隨之增長。
除了演算法的調整，Meta也正強化內容保護工具。根據Techeconomy的報導，Meta正在測試升級版的內容保護系統，新功能將幫助創作者更快速地偵測到仿冒其身分的假帳號。 創作者將能在專業主控板中審視可能的仿冒帳號，並直接提交檢舉，實現對個人品牌與作品更全面的掌控。
打擊仿冒帳號的力道也正在加強。根據Technext的報導，Meta在移除了超過2000萬個仿冒大型創作者的帳號，相關的假冒檢舉案件也因此下降了33%。 這一系列的組合拳，都旨在建構一個對原創更友善、對盜用更嚴苛的社群生態。
對於Instagram的使用者來說，演算法的變化也同樣顯著。根據DMX Marketing的分析，2026年的Instagram演算法，將私訊分享(Sends)的權重，提升到超越按讚、留言或儲存。 當用戶願意將一則內容私訊分享給朋友時，演算法會將其解讀為「高度可傳播」的優質內容，因為這證明了內容促進了真實的社交連結。
此外，Hootsuite Blog的文章指出，Instagram的AI如今能進行影片的逐幀分析，甚至「讀懂」圖片中的元素與氛圍，這意味著視覺本身的品質與一致性，變得比堆砌關鍵字標籤更加重要。 真實性已不再只是個口號，而是演算法的技術要求。 那些主打幕後花絮、與觀眾真誠對話的「非完美」內容，表現往往勝過高成本製作的影片。
