Google 近期為其廣告系統帶來一波重大更新，全面推出 Google Demand Gen AI 工具，針對行銷人員的「需求開發」(Demand Gen) 活動以及蓬勃發展的創作者經濟，推出多款強大功能，旨在簡化創意流程、深化品牌與內容創作者的連結。
Veo AI 模型：自動生成影片廣告
根據 Google 在 3 月下旬發布的最新「Demand Gen Drop」，最引人注目的 Google Demand Gen AI 工具莫過於導入了 Veo AI 模型。廣告商如今能利用這項技術，將靜態的產品圖片或素材，自動生成高品質的影片廣告，解決了過往影片製作耗時費力的痛點。
這項 AI 生成影片的功能，不僅能快速產出多種格式的影音內容，更旨在提升廣告活動的「廣告強度」(Ad Strength)，讓系統有更多元的創意素材進行測試與優化，進而觸及更多潛在消費者。
YouTube 創作者合作功能整合進 Google Ads
除了為廣告商賦能，Google 也將目光投向了影響力日益擴大的創作者社群。新推出的「YouTube Creator Partnerships」功能，直接內建於 Google Ads 平台中，讓品牌主可以更輕易地發掘並聯繫到風格契合的 YouTube 創作者進行合作。
PPC News Feed 分析指出，這項整合簡化了過去繁瑣的媒合流程。品牌不僅能找到合適人選，還能將創作者產出的真實內容，無縫轉換為廣告素材投放。根據 Google 內部數據，由創作者驅動的內容在 YouTube Shorts 上的轉換率平均能提升 30%。這也呼應了當前影音串流市場趨勢中，內容創作與訂閱經濟持續擴張的脈動。
受眾設定改變：從「篩選器」到「AI 信號」
在觸及目標受眾的策略上，AI 也扮演了更核心的角色。Search Engine Land 報導提到，Google 正逐漸改變其受眾設定的邏輯。以往如「類似廣告受眾」(Lookalike audiences) 等精準設定，未來將從嚴格的「篩選器」轉變為給予 AI 參考的「信號」。
這意味著廣告系統將擁有更大的彈性，去探索設定範圍之外、但可能對產品感興趣的新客群。雖然這讓行銷人員對受眾的直接控制力稍稍降低，卻也換來了更廣泛的觸及潛力與 AI 自動優化的效率。這也是 Google Demand Gen AI 工具強調「自動化優化」的核心精神。
強化 YouTube 頻道經營與長期流量
為了幫助品牌在 YouTube 上建立更長期的自有流量，此次更新也強化了與頻道經營的連結。廣告主現在可以設定以「後續觀看」(follow-on views) 或「頻道訂閱」為優化目標，利用付費廣告來提升頻道的自然觀看時間與粉絲數。
Google AI 戰略：邁向「代理式紀元」
這一系列更新並非獨立事件，而是 Google 宏大 AI 戰略的一部分。根據 Google 廣告與商務副總裁 Vidhya Srinivasan 在 2 月發布的年度信函，公司正全面為「代理式紀元」(agentic era) 重建其搜尋與廣告基礎設施。隨著 AI 應用日益普及，如何應對未來重大風險也成為各大科技公司關注的焦點。未來的 AI 不僅是提供資訊，更將主動協助用戶完成推薦、比較甚至交易。整體而言，Google Demand Gen AI 工具正引領數位廣告進入全新的自動化時代。
常見問題
Google Demand Gen AI 工具有哪些主要功能？
主要包含三大功能：透過 Veo AI 模型將靜態素材自動生成影片廣告、YouTube Creator Partnerships 創作者合作媒合功能，以及將受眾設定從「篩選器」轉為「AI 信號」的智慧受眾優化。
Veo AI 模型生成的影片廣告有什麼優勢？
Veo AI 模型能將產品圖片或既有素材自動轉換為高品質影片，快速產出多種格式內容，省去傳統影片製作的時間與成本，同時提升廣告活動的「廣告強度」(Ad Strength)，讓系統有更多素材進行測試優化。
受眾設定改成「AI 信號」後，行銷人員還能控制投放對象嗎？
可以，但控制方式改變。以往的「類似廣告受眾」等精準篩選未來將作為 AI 的參考信號，系統會在此基礎上探索範圍外的潛在客群。雖然直接控制力稍降，但能換取更廣的觸及與自動優化效率。
品牌如何透過 Google Demand Gen AI 工具與 YouTube 創作者合作？
品牌主可直接在 Google Ads 平台中使用 YouTube Creator Partnerships 功能，發掘並聯繫風格契合的創作者，並將創作者產出的真實內容無縫轉換為廣告素材投放，據官方數據可在 YouTube Shorts 上提升約 30% 轉換率。
