快娛樂 內容中心
全球影音串流市場的吸金能力正攀上新的巔峰。根據權威研究機構Ampere Analysis發布的最新報告，全球串流媒體的訂閱總收入達到驚人的1571億美元，年增率達14%，首度衝破1500億美元大關。 這個數字與疫情高峰期2020年的500億美元相比，短短五年內翻了三倍，顯示觀眾從傳統有線電視轉向隨選串流的趨勢已銳不可擋。
若將廣告收入也計算在內，全球串流市場的總產值更是高達1770億美元。 值得注意的是，過去被視為次級選項的「廣告方案」已成為推動營收成長的關鍵引擎。數據顯示，含廣告的訂閱方案收入佔比，從2020年不到5%，在已飆升至28%，這項結構性的轉變正在重新定義平台的商業模式。
Ampere Analysis的資深分析師Lauren Liversedge指出，串流產業的戰場核心已經轉移。 過去平台們專注於不計代價地擴張訂戶數量，但伴隨北美與西歐等成熟市場趨近飽和，現在的重點是如何從現有觀眾身上創造更高價值。 「價格優化與廣告方案的崛起，正成為營收成長的主要驅動力，尤其是在競爭最激烈的市場。」Liversedge補充道。
在這場全球性的串流大戰中，美國市場依然是龍頭，貢獻了全球近半的訂閱收入。 產業巨頭Netflix在透過年初的價格調漲策略，成功在美國市場實現了14%的營收增長，證明了其強大的品牌議價能力。 根據研究機構Parks Associates的觀察，多家主流平台在皆有志一同地調高了月費，這股漲價潮似乎還沒有停歇的跡象。
這股營收狂潮的背後，是平台方對內容毫不手軟的巨額投資。根據另一份Ampere Analysis的報告預測，2026年全球串流平台在內容上的總支出將達到1010億美元，佔全球影視內容總投資的40%。 從熱門影集、電影到體育賽事轉播，串流業者正以前所未有的規模與傳統電視台爭搶觀眾的眼球。
展望未來，串流媒體的掘金之路依然寬廣。Ampere Analysis預測，在廣告業務持續擴張的助攻下，全球串流訂閱收入有望在2030年突破2000億美元的里程碑。 屆時，僅廣告預計就能帶來每年額外420億美元的進帳。 這場從客廳螢幕打到個人手機的觀影革命，顯然還在加速進行中。
不過，市場的成熟也意味著競爭將進入更複雜的階段。AlixPartners的分析指出，2026年的產業風向將吹向「競合」與「整合」。 平台之間為了降低用戶流失率與獲客成本，可能會出現更多內容共享、技術合作的案例，甚至不排除出現更多大型併購案，整個產業版圖隨時可能重塑。
