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NBA的2025-26賽季正進入季後賽的白熱化階段，但對全球數億球迷而言，真正的賽事早已在螢幕之外開打。伴隨亞馬遜(Amazon)與聯盟簽訂的11年天價轉播協議全面生效，一場前所未見的觀賽革命正衝擊著傳統體育媒體生態，Prime Video已然成為NBA版圖中不可或缺的核心角色。
根據媒體分析機構Ampere Analysis的最新報告，亞馬遜預計將在2026年豪擲38億美元於體育版權，首度超越長年霸主DAZN，成為全球最大的體育串流金主。 其中，與NBA簽下的每年18億美元長約，正是其奠定霸主地位的關鍵一擊。
這份總價值高達760億美元的龐大合約，徹底改變了NBA賽事的轉播格局。 從本賽季開始，亞馬遜的Prime Video獨家掌握了所有附加賽(Play-In Tournament)的轉播權，並且囊括了大量例行賽、季中錦標賽以及約三分之一的季後賽首輪與次輪賽事。
這意味著，球迷們熟悉的TNT頻道已告別NBA轉播近40年的舞台。 這個轉變不僅是頻道的更換，更象徵著傳統有線電視在頂級體育IP爭奪戰中的一次重大挫敗。科技巨頭憑藉其雄厚的資本，正毫不留情地改寫遊戲規則。
這場變革對球迷最直接的衝擊，就是觀賽習慣的重塑。一個顯著的變化是，本季季後賽首輪賽事，將史上首次完全由全國性轉播單位獨家播出，地方電視台的轉播版本正式走入歷史。 這讓許多習慣了主隊播報風格的粉絲感到失落。
傳奇球星Charles Barkley近期便公開表示，如今的轉播平台過於分散，從傳統的ESPN、ABC到新增的NBC、Peacock與Prime Video，球迷們常常搞不清楚比賽到底在哪個平台播出，對粉絲體驗造成了一定程度的困擾。
不過，數據顯示，儘管平台變得複雜，NBA的收視率卻不降反升。根據尼爾森(Nielsen)的資料，本季NBA在三大全國合作夥伴的平均收視人數達到180萬，較上季成長了16%。 這證明聯盟擁抱串流、擴大觸及的策略初步收到了成效。
對亞馬遜而言，天價購入NBA版權並非單純的媒體投資，而是其龐大電商生態系中的關鍵一環。分析指出，如同其成功的NFL「週四夜足球」策略，獨家體育賽事是吸引並留住Prime會員的強力黏著劑，其戰略價值遠超過廣告收入本身。
體育媒體的戰火並未就此停歇。伴隨地方體育頻道營運商Main Street Sports Group瀕臨瓦解，NBA正加速推動一項更具野心的計畫：建立一個集中的地方賽事串流中心。 這項計畫旨在整合各隊的地方轉播權，統一打包出售。
根據Sports Business Journal的報導，聯盟已和亞馬遜、Google旗下的YouTube TV、ESPN及DAZN等潛在夥伴展開對話。 這意味著，在贏得全國轉播權大戰後，亞馬遜很可能繼續深入，成為NBA從全國到地方最全面也最關鍵的數位夥伴。
